日前，艾媒咨询( iiMedia Research )发布的《2017-2018 中国在线直播行业研究报告》主要针对2017-2018年中国在线直播平台市场发展概况、用户行为和未来趋势进行研究。今天小编就带您一同通过这篇研究报告，了解一下正值风口的直播行业。

直播年度盛典备受关注 主播联手助力公益活动

据艾媒咨询数据显示，2017 年中国在线直播用户规模已达 3.98 亿，相比2016年，2017年直播行业的用户规模增速明显放缓，增长率为 28.4%。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓，未来直播将嵌入民众生活的各个方面，用户规模持续稳定扩大。

2017年末，各直播平台动作不断，纷纷举办年度盛典。花椒联合北京卫视举办“1218 瞳爱光明花椒公益之夜”，1500多万主播及用户联合126位明星募集善款150多万元，用于帮助弱视儿童恢复光明，花椒盛典也是唯一一家上星的直播年度盛典。

此外，陌陌、YY 直播、斗鱼直播、全民直播等也举办了各自的直播年度盛典。直播行业纷纷“造节”，为直播行业营造了仪式感和氛围感的同时，也为平台创造了营销和发展机会。

在艾媒咨询对中国网民进行的在线直播平台年度盛典活动的关注度调查中显示，46.4%的受访网民表示关注过直播平台年度盛典，另有34.9%的网民表示听说过但未关注过。艾媒咨询分析师认为，年度盛典活动是在线直播平台收获更高关注度的重要形式，采用线上线下联动的模式，将为直播平台吸引更多观众流量。

2017年多家在线直播平台积极参与社会公益活动，使直播以更加正能量的姿态出现在民众视野中。花椒将公益理念贯穿整个2017年始终，用实际行动为社会进步贡献力量，升级了直播行业在民众心中的地位。

除此之外，KK 也以直播为工具，推出“匠人与匠心”、“最美地名”等活动，弘扬中华民族传统文化。

新玩法不断推出 花椒用户活跃度增长率双双居首

2017年，在线直播行业积极探索，各直播场景热点不断涌现，线上抓娃娃、视频社交、直播答题等陆续成为直播行业风口。艾媒咨询数据显示，在对中国主要娱乐内容类APP用户活跃占比分析中，花椒以2.13%的用户活跃占比居首，映客以1.92%的占比位居第二；在2017第四季度中国主要娱乐内容类APP用户季度增长率对比中，花椒直播凭借17.0%的季度增长率排名第一。

2017年全民直播、YY 直播纷纷推出线上抓娃娃，探索出流量变现新途径；花椒直播推出花椒开趴、聊聊、碰碰等功能，推动直播行业视频交友和在线社区建立。2018年初直播答题凭借其高额奖金激励和强互动性一时间火爆全网，成为直播行业又一流量增长点。

2017年底，冲顶大会推出直播答题，2018年初，花椒《百万赢家》、映客《芝士超人》、今日头条《百万英雄》、KK 直播《金榜题名》等直播答题活动纷纷推出。花椒《百万赢家》在保持高关注度的同时，持续刷新直播答题单场及单日奖金记录。此外，花椒于1月9日，与美团达成百万奖金合作，率先实现直播答题广告变现。

艾媒咨询分析师认为，直播答题场景可在短时间内获得观众的极高关注度，凭借这一特殊性，直播答题的广告植入和产品营销将收获更好效果，为直播平台流量变现奠定坚实基础。直播行业不断迸发活力，新兴直播场景不断出现，新鲜内容持续推出，是增加平台流量，提高平台粘性的重要手段。

在线直播发展空间巨大 将成娱乐营销升级重要工具

2017年国家对泛娱乐直播平台监管加强，进一步推动在线直播平台平稳健康发展，大量不合规平台及主播受到处罚，合规平台相应获得更大发展空间。资源向头部平台倾斜，直播行业用户规模持续稳定扩大。

随着直播行业回归理性发展，泛娱乐直播平台内容单一化、同质化的现象也开始显现。直播行业对优质内容的需求持续走高，头部主播作为重要的内容提供方和流量吸引方，也成为各平台间重要竞争资源。主播争夺战、风口争夺战持续上演，直播平台也积极探索符合年轻人口味的新玩法。

艾媒咨询分析师认为，随着直播行业进一步发展，联合产业链上下游孵化各垂直领域明星主播将使“网红”的培养更加专业化，主播获得更大发展空间的同时，也为其反哺平台创造可能。伴随头部主播竞争资源加剧，依靠从平台主播收益中抽成的盈利模式愈发不可持续，泛娱乐直播平台应探索平台自有流量变现途径。直播凭借其强互动性的优势使直播行业在线社区趋势明显，线上抓娃娃、直播答题等活动的推出使直播平台探索出流量变现的新模式，直播在助力娱乐营销升级方面将发挥举足轻重的作用。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，不构成任何投资建议。