聚焦两会：推动消费稳定增长，助力经纪良性循环
 

两会进行时。在政府工作报告中，总理提到2019年将推动消费稳定增长，多措并举促进城乡居民增收。作为经济运行的主要动力，增强消费能力，将助力经济形势稳中向好并步入良性循环。

针对推动消费稳定增长、优化升级，从市场供需和宏观调控等方面提出多项举措，促消费力度之强、决心之大可见一斑。
 

具体来看，在宏观调控方面，新修订的个人所得税法将于2019年全面落实，减税政策预计惠及8000万纳税人，提高起征点和扩大专项抵扣具有很强的精准性，给居民带来了实实在在的减负，推动了社会可支配收入提高，居民口袋满了，用于消费的钱就多了。

政府工作报告针对养老、医疗、育儿等刚性需求，提出大力发展养老特别是社区养老服务业，并细化至社区养老的日间照料、康复护理、娱乐出行等服务机构的税费减免、资金。支持、水电气热价格优惠等扶持政策，进一步完善医养结合政策，扩大长期护理保险制度的推行。在育儿政策上，婴幼儿照护成为关注重点。针对全面实施两孩政策后的市场需求，应加快发展婴幼儿照护服务，促进服务形式多样化，加强儿童安全保障。

我国已经进入老年化社会，这也意味着我国老龄消费市场越来越大。但是老龄消费市场不同于普通消费品市场，本质上老说是一个准公共品市场，即“养老”需要政府托底尽责，同时老龄市场并不能完全市场化，需要财税政策来弥补市场不足，因此，政府对在社区提供日间照料、康复护理、助餐助行等服务的机构给予税费减免、资金支持、水电气热价格优惠等扶持，也是一种提供公共福利的方式。

政府工作报告还强调发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展，以加强消费者权益保护，实现群众放心消费、便利消费。

消费新业态新模式无疑是激发我国广阔消费市场、释放需求的最有效途径之一，也蕴含着供给提升的潜力。有统计显示，2018年，线上线下融合的新零售消费占比已经达到22%。保守估计，新零售意味着万亿乃至十万亿级的新消费市场。

放心消费、便利消费，是“消费增长型”经济发展模式的根基所在。消费升级背后最重要支撑力量是亿万消费者，必须构建以消费者权益保护为核心的消费体制机制，让群众放心消费、便利消费。总理政府工作报告专门提到消费者权益保护，把握住了促进消费的核心问题，期待众多与消费关系密切的问题能够得到重视。比如怎么让老百姓有钱可花、有钱敢花，要采取更加有力度的措施。

近年来，在推动经济稳步增长、助力国民经济良性循环的过程中，促进消费成为主要突破点，也是最为稳健的动力来源。强劲的消费增长能够有力推动经济的长期扩张，一方面在于其本身对于最终需求的贡献量最大，另一方面在于消费是在社会再生产过程中的重要一环，也是社会生产的最终目的，基于消费促进经济发展是实现良性循环的重要条件。

人群分化加剧，消费观更迭
 

不少人认为，中国经济的现况与日本90年代相似，加上经济环境的寒冷，整体比较悲观。其实消费未来不会 “降级”，只是进入到了升级的新阶段。

哈佛商业评论中文版曾刊登过专题报道，作者对中国的消费升级趋势进行了分析和肯定。

文章指出，中国市场足够大，大到层级与多样性在世界范围没有先例。每个人心中与选择的升级大相径庭：亚马逊海外购、小米生态链、网易严选、拼多多。消费升级的新阶段中，不同人群在消费观、消费能力与消费结构上综合差异巨大。

中国即将成为中产阶级（年收入15-35万元）人数第一的国家。过去30年，中国逐渐成为全球增长最快的经济体与规模最大的市场。历史上没有一个国家像中国一样，在如此短时间内创造并聚集巨量财富。可观的中产红利由之而来，中产人群消费的先锋性与支撑性显而易见。
 

同时，北、上、广、深不是中国的全部。中国社会总体富裕了，并不意味着大家都能跃迁到新的阶层，人均收入依然不高。但能让每一个群体在自己支付得起的范围，获得比以往更高层次的消费体验，就是消费升级。

另一个重要趋势是，消费观也在更迭，理性与价值开始回归。高价格等于高价值的时代已经过去，价值的判定标准已经转变，“值得”正在被重新定义。阶层流动的过程中，中产阶级经历了多样的洗礼：都市化、物质化、品牌化、个人化。作为中国最先接触新鲜事物的群体，历经过世面的他们，现在更有能力与愿望追随内心。不再迷恋LOGO，关注体验价格比；崇尚价值观匹配，愿意为态度与精神买单；重视健康与生命质量，不断保养与自我充值。

一方面人们在教育、医疗健康、文化娱乐上的支出在不断提高，另一方面生活用品本身仍然在升级，进一步聚焦细分人群，讲求体验价格比的品牌仍旧脱颖而出。

抓住消费升级的本质 “小而美”也有大机遇

过往的品牌，视角通常“由内而外”，从品牌内部与行业内部出发。传统例如“某某行业领导者”这类模糊的定位，难以让消费者切实感知乃至影响其购买行为。

简单粗暴的“性价比”逐渐过时。是否值得的新标准是“体价比”（体验价格比），体验不止五感，也超越了问题的解决，体验已经包含了心理、精神和关系。越来越多的人更关注：品牌是如何看待我的？希望和我建立怎样的关系？我们之间三观塔吗？

因此目标用户的定位，也从“由内之外”转变为“由外至内”。首先聚焦人，人是一切改变的本源。从农业经济时代、工业经济时代再到信息经济时代，人们不断基于新的科技手段刷新对世界的认知与理解，生成新的需求。
 

“X是种怎样的体验？”，这个问题在知乎的关注人数超过400万，具体互动数不胜数。研究发现，每个人每天在社交行为中至少分享6次与品牌相关的体验。这些都是体验经济时代的缩影。

作为在业内率先提出人工智能虚拟生命概念的科技公司，Gowild狗尾草CEO邱楠曾表示：“人工智能时代的红利，就是未来每一个人都会拥有属于自己的AI虚拟生命，有自己的认知与情感，了解用户的感受与需求，与我们各种互动。” Gowild狗尾草自主研发了狗尾草人工智能虚拟生命引擎（GAVE），NLP技术和知识图谱技术国内领先，旗下的“公子小白”系列和“HE琥珀”系列产品深受市场肯定。

“洒哇地咔”擦地机创始人俞少蔚认为：“为人类解放时间、节省体力、提高生活质量的产品，都有其自身的价值。”作为擦地机这一蓝海市场领域的开创者和先行者，洒哇地咔凭借精益求精的产品力及不断加快的自主创新力，打造出现象级的行业爆款。在短短五年内，以3-4倍的连年增速“开挂”般成长，期间被小米、京东、海泉基金等多家投资机构看好，获得过多轮融资，现已稳坐国内擦地机市场的龙头位置。
 

同样力争“为简化生活做出贡献”的拓牛科技也凭借黑科技产品“拓牛垃圾桶”成为小米有品平台上的断货爆款。极简的设计风格，以及“自动打包换袋”的极致设计理念，被网友冠以“垃圾桶领域的苹果”，“新一代国民垃圾神器”以及“2018中国十大黑科技产品”等称号。直击消费者的使用痛点，带来全新的行为体验是其设计本源。

上述几家消费领域明星项目的共同投资者海泉基金，作为一家专业深耕消费领域多年的VC机构，更是聚焦于智能科技、消费升级、新文创领域，利用胡海泉在文化领域深厚的行业资源和人脉，运用与时俱进的内容营销思维，打破传统行业的品牌成长与新零售渠道壁垒，孵化和助推在消费升级趋势下改变中国人生活方式以及提高生活品质的优秀消费品牌。

从宏观来看，面对日益复杂的国际环境和经济运行挑战，一味依赖于非生产性投资和出口需求难以真正缓解经济下行压力，此次政府工作报告提出的推动消费稳定增长的精准发力，将助力经济良性循环，为经济平稳健康发展提供持久的动力来源。
 

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